Il Segreto dei Copywriter Sapete qual è la prima cosa che legge un utente prima di cliccare sul link del vostro sito o blog? Legge….. il titolo!! Ora penserete: “che affermazione, un altro che ha scoperto l’ acqua calda”. Certo è scontato che il titolo sia la prima cosa che venga letta, ma….. vi siete mai concentrati sul valore che può avere un titolo nell’ engagement? Pensateci bene. Avete centinaia di seguaci sui social media […]
Nei vecchi film statunitensi, specie nel genere western, i cappelli bianchi erano spesso indossati dai buoni e i cappelli neri dai cattivi. Una convenzione arbitrariamente imposta dai cineasti per rendere immediata la categorizzazione da parte del pubblico. Questo simbolismo, utilizzato per evidenziare il contrasto tra il bene e il male, viene spesso ripreso anche in campi diversi dalla cinematografia. Un esempio? L’ informatica. Come ben spiega Wikipedia, il Black Hat (cappello nero) è un hacker […]
Cosa sono i Beacon? I beacon (fari) sono particolari dispositivi, attualmente molto utilizzati all’ interno dei centri commerciali, che inviano contenuti direttamente su smartphone o tablet degli utenti. I messaggi vengono, in genere, trasmessi in broadcast attraverso la tecnologia bluetooth a bassa energia (BLE). Per poter ricevere questi messaggi è necessario aver installato sul proprio smartphone o tablet un’ apposita App resa disponibile dal centro commerciale o dal negozio. Si ricorda che Google, nonostante il suo […]
Premessa, Il marketing tradizionale E’ chiamato outbound marketing e si basa su un’interruzione invasiva nelle attività degli utenti per mostrare un’ inserzione pubblicitaria. E’ un tipo di pubblicità generalizzata che viene proposta a tutti senza che nessuno abbia richiesto informazioni sui prodotti o servizi pubblicizzati. Ecco perchè tale tipo di marketing viene comunemente chiamato “interrupting marketing”. L’ outbound marketing viene, in genere, effettuato attraverso spot televisivi, spazi sui giornali, annunci in radio, volantini pubblicitari, pop […]
Cosa sono le Call To Action (CTA)? Per Call To Action (CTA) si intende una frase testuale, spesso esposta con una grafica accattivante, che spinge l’utente a compiere un’azione. E’ uno strumento di inbound marketing che punta a creare valore per il nostro visitatore generando lead, ovvero contatti di potenziali clienti. Praticamente una buona strategia di inbound marketing può, attraverso le CTA, fare in modo che i visitatori del tuo sito diventino contatti, collezionando alcuni […]
L’ engagement Partiamo col dire che una pagina Facebook risulterà vincente solo se riuscirà a coinvolgere il proprio pubblico. Il termine engagement individua la metrica che misura per l’ appunto il coinvolgimento, la percentuale di interazioni ricevute in relazione al nostro numero di fan. Esistono diverse formule per calcolare l’ engagement a seconda che si tenga conto del singolo post, dei post pubblicati in un determinato periodo, della reach reale e così via. Al di là della […]
La Piramide di Maslow Come soddisfiamo i nostri bisogni? Quali sono le nostre priorità? Abraham Harold Maslow, psicologo statunitense, elaborò una teoria sulla gerarchizzazione dei bisogni. Tale teoria venne spiegata nella pubblicazione del 1954 “Motivazione e personalità”. Va sottolineato che gli studi di Maslow erano rivolti alla gestione delle risorse umane e solo successivamente vennero adottati nell’ ambito del marketing. Maslow indaga sui fattori motivanti (interni ed esterni) della persona al fine di spiegare i […]
Cosa è il content marketing? Letteralmente content marketing significa “marketing dei contenuti”. Tale definizione, per quanto corretta, può trarre in inganno. Fare content marketing non vuol dire solo creare contenuti coinvolgenti capaci di attirare l’ attenzione del pubblico. I contenuti sono solo la punta dell’ iceberg. Essere un bravo copywriter non basta. Il content marketing è un’ attività strategica del web marketing che richiede: un’ attenta analisi dei dati; la creazione di contenuti ad hoc; la […]
La Continua Evoluzione del Marketing Kotler, uno dei massimi esponenti del marketing contemporaneo, è stato probabilmente tra i primi a capire come il marketing nel tempo continui ad evolversi. Sua l’ intuizione che il nuovo approccio delle 4C (Customer Value, Cost, Convenience, Communication), basato sul valore creato per il cliente, poteva essere considerato un’ integrazione del classico paradigma delle 4P (Product, Price, Placement, Promotion). Il marketing si è evoluto, soprattutto dopo l’ avvento di internet, […]
Introduzione La selezione del mercato obiettivo (market targeting) è uno degli aspetti fondamentali di un piano di marketing. Per raggiungere tale scopo occorre un’ accurata analisi del mercato ed un’ idonea suddivisione dello stesso. Il nostro mercato sarà composto da n segmenti di diversa ampiezza ognuno dei quali riferibile ad un determinato gruppo di consumatori. Scopriremo in questo articolo come suddividere adeguatamente il mercato al fine di individuare il segmento più idoneo a recepire la […]
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